想啥就写啥 想到哪儿就写到哪儿 不想写就不写

2010年4月1日星期四

围脖+汽车=什么

作为一个刚入门的汽车媒体人,同时也是围脖(Twitter Buzz)的狂热粉丝,偶在想:围脖+汽车=什么?


核心:围脖
传播平台:手机

2.0与1.0的区别:

1.0  集中 封闭 大而全 编辑主导的媒体 海量广告  B52扫荡式轰炸
代表:新浪汽车 汽车之家
运营模式:核心是主站(首页),文章+产品库+论坛,通过搜索优化方式导入用户,评测获得用户信任,产品库粘住用户,目标是PV,PV=广告=收成。


2.0  精准 开放 用户深度参与 碎片 口碑传播  激光制导导弹
无核心,主站只是一个基地,作用类似于汽车厂商的官网,编辑及用户生产的内容通过碎片化的多种SNS渠道传播(围脖 开心 RSS )。

好处:无需庞大的技术、美编团队,借助开放平台进行信息传播,把技术问题交给新浪解决。
        用户交互性好:能够满足用户个性化需求,能找到精确目标用户。


收入:主站PV很少,自然也不能拿点击率去换硬广、专题。获得收入,网站首先要转变厂商的思路
广告对于厂商而言不是目的,只是手段,目的是让更多的人了解品牌、车型。那么以围脖为主要传播途径的2.0网站同样可以达到这个目的,而且更精确,成本更低。
经过前期的基础工作后,网站围脖可按照品牌、车型、价位进行细分,用户可以关注更加个性化的信息。对于一个长期关注奥迪品牌的用户而言,Q5上市公布价格不仅仅是广告,更是有价值的信息。这样,每个广告就能直接送达到有直接需要的用户端,效果100%。
更大的好处是,品牌及车型的关键字在传播的过程中被反复提及,且收录到新浪微博搜索及Google搜索中,加强了推广力度。
其实,围脖汽车网提供内容的主力并非编辑,而是用户,大量的用户。网站通过与厂商合作,拿到测试车辆,然后根据用关注度和发帖内容及数量挑选影响力中心用户,让他们进行新车试驾,并交围脖作业,之后对其帖子的传播广度进行评估。
网站是一个中介,帮助厂商找到懂车、爱车且价值观、经济收入符合目标受众的人群,让他们参与进来,主动进行口碑宣传。这样的宣传推广方式,成本低,效果实实在在,信服力高。
编辑主要做的是新闻的整合、点评,专业测试,解答疑问,普及基础知识。
需要培养几个明星编辑围脖,除了汽车,还可写生活杂谈。

核心:找到并锁定又明确购车需求的目标用户,围绕他们直投广告、组织试驾车友会等活动。

编辑怎么写围脖?
目标:粉丝越多越好 转贴评论越多越好
1 不要做成文章索引,即简介+链接+头图。以新闻为例,尽量做到在140字的范围内把事儿说清楚,点评做到位,可配一张小图。用户体验第一位,能不发链接就不发链接。
2 语言完全不同于平时做新闻或评测,无需端着架子,跟朋友聊天一样,多用网络化语言符号,要IN,要酷,要敢说,戏说,侃说。
3 以个人直观感觉替代繁杂理性思维,宁可零碎,不要系统逻辑。


同步
以新浪围脖为核心,同步到国内各大围脖及SNS网站,做到普遍撒网,无处不在,用户无论采用任何方式都能看到。

主站
优先考虑手机用户体验,页面简洁,图片要小,手机访问文章最终页必须要快。


栏目:

#汽车知识讲堂
对象:刚买车的菜鸟
内容:普及汽车的基本使用知识,及交通道路的相关信息
频率:每日1贴

#Q&A
对象:喜欢车 准备买车 已经买车
内容:关于车型资料、选购、保养维修保险年审的问答

#车新闻
对象:喜欢车 关注车的人
内容:最新车闻,按照品牌、价位、车型加标签,连内容带评点,一共几句话,配张图
特点:追踪国外最新的车闻,速度快,同步更新;搜索汽车趣闻。

#车视频
内容:加工(字幕)海外最新厂片、创意广告、搞笑搞怪视频,(字幕)TopGear FifthGear节目
特点:来源于Youtube 新 全 有趣,带中文字幕

#发布会直播
内容:根据现场情况或网络直播,图文直播发布会,点评价格,提出购买建议。

#车试驾
内容:外出试驾第一时间写出试驾感受 只涉及特点 带图片

#车行情
内容:按照价位加标签(5万 10万 15万 20万),追踪最新的降价优惠、到店现车情况
备注:订阅该部分的用户即为近期有购买意向的用户

#用户车体验召集 (重点)
长期招募用户体验厂商试驾车(3天-1周),挑选影响力中心用户,要求其交围脖作业。

未来按照厂商品牌车型价位细分栏目,让用户可精确化关注。

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